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三巨头围猎Mini LED电视

  • 发布时间:2022-04-20 08:54:21
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不是每项显示技术,都能像Mini LED背光一样,能挑起三星、LG、TCL、小米、索尼等众多电视厂商的竞夺欲望。

争夺Mini LED电视市场,全球电视品牌正在开始新一轮争锋。

4月18日,在康佳APHAEA 2022春季战略新品线上发布会上,康佳联合知名软件操作开发团队Smartisan共同推出了旗舰新品智慧场景屏APHAEA A6 Pro。

在硬件上,APHAEA A6 Pro采用MiniLED背光技术,通过精细控光带来惊艳细腻的全新观感,超高对比度让各种深邃细节都清晰可见,逼近真实世界的万千色彩。

其实,早在2020年,康佳就推出了其75英寸MiniLED背光电视。

在此前三星举办的2022年新品发布会上,三星对NeoQLED8K系列产品进行了升级与扩充,延续三星量子点Mini LED背光技术的同时,其背光源的亮度级别从原来的12 bit升级为14 bit,呈现出更加优质的细节层次。

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Min LED电视正在成为全球头部电视厂商的发力目标。当电视业务利润持续下滑,消费不振之后,可提供高毛利的MiniLED电视新品,就成为了彩电厂商们转型的热门赛道。

 

巨头的“新游戏”

新技术的应用从来都是巨头主导的游戏。

在全球电视产业升级的大潮中,头部品牌牢牢占据着主导地位。

高工产研LED研究所(GGII)调研数据显示,2021年全球Mini LED电视2021年全球MiniLED电视出货量达130万台左右,其中三星占据了最大的市场份额,出货量达100万台,占市场的近77%。

TCL在过去的两三年里已经推出多系列搭载Mini LED背光的电视新品,同样,TCL也是去年Mini LED电视出货仅次于三星的厂商。

LG也将MiniLED电视视为其扩大高端电视市场份额的的重要举措。

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三星、TCL和LG也正是2021年全球彩电销量排行榜位列前三的品牌。

市场调研机构Omdia近日发布了2021全球电视市场的销量统计,韩国巨头三星仍是当之无愧的王者,在全球的电视销售额中占比达到了29.5%,销量达到了4160万台,遥遥领先于其他品牌。

LG以2670万台的销量位居次席,而TCL夺得第三,全年销量为2330万台。

而这也是三星连续第16年成为全球最大的电视供应商,TCL则是首次进入前三,LG老二的位置一如既往的稳固。

全球销量前三的三星、LG和TCL为什么还要如此大张旗鼓地发力MiniLED电视?

直接原因就是,电视消费正逐年萎缩,普通液晶电视的利润几近于无。相关数据显示,中国彩电市场2021年零售量为3835万台,同比下降13.8%。

2021年,彩电行业受市场竞争愈加激烈、原材料价格大幅波动、国内消费疲软等因素影响,毛利水平持续摊薄。

以康佳为例,其2021年彩电业务的毛利率仅为5.17%,同比下滑了2.72%。

三星、LG们虽然一直在高端电视市场呼风唤雨,但相较于其他业务,其彩电业务的毛利也并不算高。

Mini背光的出现让电视厂商们看到了攫取更高利润的曙光。

不只是三巨头,索尼、康佳这样的老牌电视贵族和小米、华为等电视新贵都在Mini LED电视市场频繁试水。

近日,索尼就在官网开启了其Mini LED 4K电视X95K的预定。这是一款应用了MiniLED屏幕、XR 背光主驱动器、认知处理器 XR和 Acoustic Multi-Audio 的 4K HDR 电视。

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华为、小米也在近两年推出了多款Mini LED电视。

 

产业链的“新生意”

经历了前几年的投资扩产寒冬,Mini LED等春风让LED产业链企业又开始忙碌。

头部厂商正在抢占Mini LED市场。

GGII不完全统计,继2020年Mini/MicroLED等领域新增投资约430亿元之后,2021年Mini/MicroLED等领域新增投资更是猛增到750亿元,再创新高。

MiniLED电视带来的热度也正在席卷整个产业链上中下游芯片、封装、设备材料的相关企业。

MiniLED电视快速发展背后,正是产业链逐步完善与成熟的表现。通过提高技术、良率、产能等水平,助力了Mini LED成本的快速下降。

一家封装龙头大厂的背光负责人透露,目前Mini LED背光生产成本较前两年已经降低50%以上。

随着良率的提高,Mini LED背光显示的成本将以每年15-20%的幅度下降,能大比例替代现有的 LED 背光,成为中大尺寸液晶背光显示方案的主流选择。

可以预见的是,随着Mini背光良率进一步提升和成本的快速下降,Mini LED电视较普通背光液晶电视和OLED电视,其性价比将更加凸显。

 

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